1999年的上半年，国内各大网站都先后开始了“点击率大战”。这些网站几乎不约而同地想到了利用“名人效应”。继始作俑者新浪网邀请了香港凤凰卫视的当红女主持人吴小莉，取得了出乎意料的轰动效果后，首都在线、搜狐、找到啦、21CN等网站也纷纷邀请名人“触网”，并逐渐形成了周期性的活动和各自的风格。
举例来说，新浪网的“嘉宾聊天室”惯于邀请社会热点人物，像张艺谋、杨晨、赵薇、吴士宏、赵笑云、方兴东等，他们同时也是被传统媒体关注的。他们来自各个行业，无所不包。而首都在线则以邀请演艺界明星为主，先后有英达、黄磊、尹相杰以及几个流行影视片的剧组等进入他们的“名人直播室”。相比之下，21CN更侧重于文化色彩，他们的嘉宾基本上都是网站同期举行其他活动的重要人物，如影评家赵军、相声演员姜昆、摄影家吕厚民、教练赵达裕等。
笔者多次上网到这些直播室观看名人们的表现。应该说，实时的感觉，以及自己的问题被选中由嘉宾来回答时的兴奋，都是从任何传统媒体得不到的。这就是常说的网络的交互性优势。正因为如此，网民们的反应都比较热烈，还没有出现过哪一位嘉宾被冷场的情况。
从中我们也不难注意到，几乎绝大多数的嘉宾都不具备基本的网络知识，也没有上网体验。但是他们在活动之后都表示，网络是个好东西，这份感觉很新鲜。在2000年中，当名人效应无法为提高点击率发挥更大作用的时候，一方面，名人访谈的栏目可能会被各网站作为品牌保留下来；另一方面，尚未触网的名人在如此强烈的网络宣传势头下，也会考虑，“我是不是也该上上网了？”参与过活动的名人们也许会对网络产生更大的兴趣，从而卷土重来。
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